Draußen ist noch Oktober, auf Pinterest ist schon Winter. Wer seine Weihnachtspins erst im Dezember hochlädt, kommt für die allermeisten Suchenden zu spät, denn Pinterest-Nutzerinnen planen Wochen bis Monate im Voraus. Wie das grundsätzlich funktioniert, liest du im Artikel Saisonalität auf Pinterest.
Nach dem Herbst ist jetzt der Winter dran: Welche Themen von Dezember bis Februar gesucht werden, wann du sie pinnst und wie du sie mit deinem Angebot verbindest, auch wenn du weder Plätzchen backst noch Deko verkaufst.
Warum der Winter auf Pinterest schon im Oktober beginnt
Pinterest braucht Zeit, um neue Pins einzuordnen und an die passenden Suchenden auszuspielen. Die Faustregel: mindestens 45 Tage vor dem Anlass pinnen, besser 6 bis 8 Wochen. Gleichzeitig fangen die Nutzerinnen früh an. Laut Pinterest legen 41 Prozent ihre Geschenklisten schon im Oktober an. Gehen deine Pins erst Mitte Dezember online, ist die Suche nach Geschenkideen bei vielen längst erledigt.
Willst du Beweise sehen? Das hier ist der Verlauf des Trends “Weihnachtsgeschenke Ideen”:
Der Trend beginnt nicht, im November oder Dezember anzuziehen. Nicht einmal erst im Oktober.
Sondern im September.
Dein Winter-Zeitplan
Damit du nicht selbst rechnen musst, gelten für diese Saison folgende Termine:
- Weihnachten und Geschenkideen: spätestens bis 10. November online, besser schon im Oktober.
- Jahresrückblick, Ziele und Jahresplanung: spätestens Mitte November, damit die Pins Ende Dezember und im Januar gefunden werden.
- Valentinstag und Fasching: spätestens Ende Dezember/Anfang Januar. Der Valentinstag ist am 14. Februar, Rosenmontag 2027 am 8. Februar.
- Ostern: Anfang Februar, denn Ostersonntag fällt 2027 schon auf den 28. März.
Für deine eigenen Keywords lohnt sich ein Blick in die Suchkurven. Wie du dafür das kostenlose Tool nutzt, erkläre ich im Artikel Pinterest Trends nutzen.
Saisonaler Content auf Pinterest ist keine exakte Wissenschaft. Falls du deine Weihnachts-Pins erst am 12. und nicht am 10.11. online stellen kannst, kannst du das natürlich trotzdem machen. Gerade bei aktuell starken Trends können Pins, die auf einen Trend optimiert sind, auch in weniger als 45 Tagen gut ausgespielt werden.
Und im Zweifelsfall sage ich immer: Nächstes Jahr ist auch wieder Weihnachten!
Diese Winterthemen passen zu deinem Business
Hast du einen Online-Shop? Dann ist das vierte Quartal auf Pinterest der absolute place-to-be für dich, weil die allermeisten Produkte in den Bereichen Geschenkideen, Deko, Outfit, Beauty, Entertainment, Kochen usw. einen klasse Platz finden werden. Mit nur etwas Arbeit ist der saisonale Kontext hier sehr schnell hergestellt.
Bist du im Dienstleistungs- und/oder B2B-Bereich tätig, ist dieser Kontext nicht ganz so einfach, aber immer noch absolut machbar und vor allem lohnenwert.
Pinne jedoch Winterthemen nur dort, wo sie zu deinem Angebot passen. Eine Steuerberaterin braucht keine Plätzchenrezepte, und ein künstlicher Weihnachtsbezug fällt deinen Leserinnen sofort auf.
Diese Bereiche funktionieren für die meisten Dienstleisterinnen:
Weihnachten und Geschenke
Gutscheine für ein Coaching, eine Massage, ein Fotoshooting oder einen Workshop sind beliebte Geschenke, gerade für Last-Minute-Käuferinnen. Ein Blogartikel wie „Erlebnis statt Krimskrams: Geschenkideen aus der Region“ bringt dir Besucherinnen, die schon kaufbereit sind. Auch Ideen für Weihnachtsgrüße an Kundinnen passen, wenn du in Marketing oder Kommunikation arbeitest.
Wichtig für den Pin: Schreib das Keyword in den Pin-Titel, also das, was deine Wunschkundin in die Suchleiste tippt, etwa „Geschenkidee Gutschein Wellness“. Ein hübsches Wintermotiv allein findet niemand.
Jahresrückblick und Reflexion
Zum Jahresende suchen viele nach Fragen für den Rückblick, Journaling-Vorlagen und Ideen für die Zeit zwischen den Jahren. Hast du ein Freebie wie ein Reflexions-Workbook, ist jetzt der richtige Moment, es zu pinnen.
Neustart und Jahresplanung
Der Januar ist auf Pinterest der Monat für Neuanfänge: Ziele setzen, Jahresplanung, Vision Boards, Routinen und Organisation. Für Selbstständige kommen Themen wie Buchhaltung sortieren, Preise anpassen oder das Marketing fürs neue Jahr planen dazu. Bestehende Artikel zu Planung oder Zielen bekommen jetzt neue Pins mit „2027“ im Pin-Titel.
Gesundheit und Selbstfürsorge
Nach den Feiertagen steigt das Interesse an gesunder Ernährung, Bewegung, Achtsamkeit und Erholung. Arbeitest du als Ernährungsberaterin, Yogalehrerin oder Coach, ist der Winter deine Hochsaison.
Hochzeiten und Februar-Anlässe
Meine Pinterest-partner-in-crime Barbara Riedl weist in ihrem Artikel Das solltest du im Winter pinnen darauf hin, dass die Heiratsanträge an Weihnachten und Silvester das erste Suchhoch bei Hochzeitsthemen auslösen. Fotografinnen, Floristinnen und Hochzeitsplanerinnen sollten ihre Pins deshalb schon im Dezember bereitstellen.
Mehr zum Thema Weihnachtscontent auf Pinterest hörst du auch in unserem Podcast:
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Keine Winterthemen? Dann frisch auf, was schon läuft
Du musst für den Winter keine neuen Artikel schreiben. Schau in deine Pinterest-Analysen vom letzten Winter: Welche Pins liefen von Dezember bis Februar gut? Diese Inhalte bekommen neue Pins mit frischem Design und aktuellen Keywords. Evergreen-Artikel, die das ganze Jahr gelesen werden, holst du mit einem winterlichen Pin-Design und passenden Keywords in die Saison, solange der Bezug echt ist. Ein Artikel über Zeitmanagement wird so zu „Mehr Zeit im neuen Jahr“, ein Artikel über Kundengewinnung zu „Mit vollem Kalender ins Frühjahr starten“.
Ich habe zum Beispiel auf unserem Blog “Teilzeitgöttin” während des Corona-Lockdowns einen Artikel über den Fitnessanbieter Gymondo geschrieben, den ich regelmäßig wieder fürs Neujahr und die damit verbundenen Vorsätze, mehr Sport zu treiben aufbereitet, pinne.
Dein nächster Schritt
Nimm dir diese Woche eine Stunde und leg fest, welche zwei oder drei Winterthemen zu deinem Angebot passen und welche Artikel du dazu schon hast. Dann erstellst du die Pins und planst sie ein. Wer im Oktober startet, ist pünktlich. Und wenn du später dran bist? Pinne trotzdem! Im nächsten Jahr sind die Inhalte dann schon fertig und Pinterest kennt sie bereits.
