Deepfakes & KI-Content im Marketing: Was du ab August 2026 kennzeichnen MUSST (Der AI Act Guide)

Die EU hat eine Transparenzpflicht für Anbieter und Nutzer von KI beschlossen. Dieser AI Act 2026 soll ab August 2026 einem immer drängender werdenden Problem etwas entgegensetzen: Dass durch generative KI erstellte Inhalte immer schwerer von menschengemachten Content zu unterscheiden sind und Verbraucher kaum noch erkennen können, wie zuverlässig eine Information ist.

Was genau diese Verordnung beinhaltet und was auf Dich zukommt, erfährst Du in diesem Guide.

 

Knackig auf den Punkt gebracht

Ab dem 2. August 2026 muss jeder, der beruflich KI nutzt, Deepfakes klar kennzeichnen, wenn sie einen Bezug zu realen Personen und Begebenheiten haben.

Dies gilt auch für künstlerische und satirische Werke; hier ist lediglich eine weniger offensive Art der Kennzeichnung erlaubt, die das Werk nicht stört.

KI-generierte Texte, welche Themen von öffentlichem Interesse betreffen, musst Du kennzeichnen, wenn Du sie ohne wirkliche Kontrolle durch eine Redaktion veröffentlichst.

Ab dem 2. Dezember 2026 müssen KI-Anbieter alle Inhalte, die durch KI erstellt wurden, maschinenlesbar als Produkt von KI kennzeichnen.

 

Achtung: Ich habe keinen juristischen Hintergrund und kann auch keine Rechtsberatung geben. Ich habe diesen Artikel nach bestem Wissen und Gewissens recherchiert und geschrieben. Mit spezifischen juristischen Fragen wendest Du Dich aber besser an Juristen, zum Beispiel Dr Thomas Schwenke.

 

Wie der EU AI Act 2026 dein Social Media Marketing verändert

Die Einführung der EU-KI-Verordnung ist für die digitale Welt der größte regulatorische Schritt seit der DSGVO. Sie wird nicht schlagartig alle Probleme lösen, aber sie ist in meinen Augen ein sehr wichtiger Schritt. Denn sie schafft insbesondere eines: Klarheit und eindeutige Regeln und damit einen verlässlichen rechtlichen Rahmen.

Grundlegen lässt sich der EU Artifical Intelligence Act damit zusammenfassen, dass KI-generierte Inhalte als solche erkennbar sein müssen. Wer dieser Pflicht nicht nachkommt, riskiert saftige Bußgelder. Du kannst KI also auch weiterhin einsetzen, solange Du sie klar kennzeichnest.

 

Der Stichtag: Ab wann gelten die neuen Regeln?

Der Countdown ist bereits fast abgelaufen. Es gibt zwei wichtige Daten, von denen nur das erste relevant für Dich ist: Ab dem 2. August 2026 sind die Transparenzpflichten des EU AI Acts gültig. Jeder, der visuelle oder auditive KI-Inhalte im Marketing oder generell beruflich nutzt, ist von dieser Änderung betroffen. Einige Teile des Gesetzes gelten auch vorher schon, zum Beispiel die Verbote unzulässiger KI-Systeme.

Unzulässige KI-Systeme können genutzt werden, um Menschen zu manipulieren, ihre Emotionen auszuwerten oder bei der Risikobewertung möglicher Straftaten die Herkunft oder Hautfarbe auszuwerten.

Das zweite Datum ist der 2. Dezember 2026, der für die KI-Anbieter gilt. Ab diesem Datum müssen sie durch generative KI erstellte Inhalte maschinenlesbar als Ergebnis von KI-Einsatz kennzeichnen.

 

Wer ist von der Kennzeichnungspflicht betroffen?

Kurz gesagt: Jeder, der generative KI beruflich nutzt oder selbst eine KI zur Nutzung anbietet. Dabei ist es egal, ob es ein großer Konzern, eine Behörde oder ein Soloselbstständiger ist.

Privatpersonen sind damit von dem AI Act ausgeschlossen. Ein KI-Bild im Freundeskreis ist also kein Problem. Ob das allerdings auch für Deepfakes gilt, die in sozialen Netzwerken geteilt werden, ist noch nicht abschließend geklärt. Insbesondere, wenn hier politisch motiviert Einfluss genommen werden soll, empfiehlt sich deshalb eine Kennzeichnung.

 

Welche Folgen haben Verstöße gegen den AI Act 2026?

Sich darauf verlassen, dass schon nichts passieren wird, wenn man die Transparenzverordnung ignoriert, ist keine gute Idee. Denn der AI Act hat scharfe Zähne: Die Bußgelder sind prozentual am weltweiten Jahresumsatz eines Unternehmens gekoppelt und gehen schnell in die Millionen. Das bewusste Verschweigen von Deepfakes kann Dich also bis zu 15 Millionen oder 3% des Jahresumsatzes kosten.Bußgelder für KMU und Kleinstunternehmen sind niedriger gedeckelt, können aber immer noch existenzbedrohend sein.

Neben dem saftigen Bußgeld kann das Ignorieren dieser neuen Vorgabe weitere unschöne Konsequenzen mit sich bringen:

• Abmahnungen für Verstöße gegen das Wettbewerbsrecht und daraus folgend Unterlassungsansprüche

• Löschung von Inhalten, Shadowban (Einschränkung der Reichweite) und/ oder Sperren von Accounts durch Plattformbetreiber
• Ansprüche von Zivilpersonen, zum Beispiel wenn ihre Persönlichkeitsrechte verletzt wurden.
• Arbeitsrechtliche Konsequenzen, wenn Du im beruflichen Kontext den AI Act 2026 ignorierst.

Achtung: Es ist egal, ob Du Menschen gezielt täuschen willst oder nur harmlose Absichten hast. Entscheidend auf der gesetzlichen Seite ist nur, ob Du die Transparenzverordnung umsetzt oder nicht. Auch Anschauungsmaterial beispielsweise für Schulungen musst Du deshalb kennzeichnen, wenn Du sie mit KI erstellst.

 

Die Deepfake-Falle: Wann muss ein Label auf den Content?

Aber was genau ist ein Deepfake, und wann musst Du ihn kennzeichnen? Erst, wenn Du Gesichter von Prominenten in Videos schneidest, oder schon sehr viel früher? Um keine Abmahnungen zu riskieren ist deshalb der erste Schritt zu verstehen, was der Gesetzgeber im Einzelnen als Deepfake definiert.

 

Was gilt als “Deepfake” laut EU-KI-Verordnung?

Im allgemeinen Sprachgebrauch werden als Deepfakes meist KI-generierte Videos von Prominenten oder per KI neu vertonte Interviews von Politikern bezeichnet. Der EU AI Act nutzt aber eine sehr viel breitere Definition: “Für die Zwecke dieser Verordnung bezeichnet der Ausdruck […] “Deepfake” einen durch KI erzeugten oder manipulierten Bild– , Ton–  oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und einer Person fälschlicherweise als echt oder wahrheitsgemäß erscheinen würde;” (Artikel 3, Nr. 60).

Es gilt also alles ein Deepfake, was mithilfe generativer KI erstellt wurde und den Eindruck vermittelt, die Wahrheit abzubilden. Die Transparenzpflicht schützt also die Informationsfreiheit der Verbraucher vor versteckter Manipulation.

 

Pflicht: Bei diesen KI-Inhalten musst Du aktiv werden

Im Rahmen der AI Act 2026 Kennzeichnungspflicht gibt es nicht nur im Marketing-Alltag einige typische Szenarien, in denen ein KI-Label absolut notwendig ist:

• Produkt–  und Lifestyle-Bilder: Du erstellst in Midjourney ein täuschend echtes Bild eines Models, das Dein Produkt in den Händen hält? Das muss als KI-generiert gekennzeichnet werden.
• KI-Avatare & Voice Cloning: Du lässt eine KI wie Synthesia den Text für ein Video sprechen oder klinst die Stimme eines echten Sprechers, um ein Intro für einen Podcast zu besprechen? Auch dies muss klar erkennbar gekennzeichnet werden.
• Inszenierte Realität: Du nutzt generative KI, um ein Bild Deines Produkts oder Deiner Dienstleistung in einer real existierenden Umgebung zu zeigen, obwohl das Foto so nie geschossen wurde –  eindeutig ebenfalls ein Fall für ein notwendiges KI-Label. Es kann schon ausreichen, wenn die dargestellte Umgebung so existieren könnte, selbst wenn sie es nicht tut.

 

Auch Manipulationen durch KI musst Du kennzeichnen, selbst wenn nicht der komplette Inhalt von KI erschaffen wurde. Dazu zählen:

• Face-Swaps, also das Austauschen von Gesichtern
• Sprachaufnahmen in Audios oder Videos inhaltlich ändern
• die Komposition von Bildern so ändern, dass ein ganz neuer Eindruck entsteht

 

Für Satire und Parodie gelten im AI Act etwas weichere Regeln. Wenn eindeutig erkennbar ist, dass der Inhalt Satire ist, darf die Kennzeichnung weniger offensichtlich platziert werden, um die künstlerische Aussage zu wahren. Dennoch ist eine Kennzeichnung notwendig, um Nutzer nicht dauerhaft zu täuschen, zum Beispiel durch einen Hinweis in der Caption.

Ob KI-generierte Produktbilder für Werbung der Kennzeichnungspflicht unterliegen, ist noch nicht eindeutig klar. Auf der sicheren Seite bist Du hier mit einem Label.

Achtung: Eine KI-Kennzeichnung befreit Dich nicht von der Pflicht prüfen zu müssen, ob Du etwas veröffentlichen darfst. Es gelten weiterhin das Urheberrecht, Wettbewerbsrecht, Datenschutz oder Persönlichkeitsrechte.

 

Ausnahme: Wann Du auf die Kennzeichnung verzichten kannst

Aber nicht jeder Einsatz von generativer KI führt zu einer Label-Pflicht. Der AI Act erlaubt, kreative Bildbearbeitung und offensichtliche Fiktion ohne Kennzeichnung zu nutzen. Auf das Label verzichten kannst Du zum Beispiel in diesen Fällen:

• Retusche & Optimierung: Belichtung verbessern, Bildrauschen entfernen oder störende Elemente wegretuschieren, solange es nicht die Kernaussage des Bildes ändert.
• Offensichtliche Fantasy: Feuerspuckende Drachen, fliegende Autos oder Menschen mit vier Armen sind so eindeutig nicht real, dass Nutzer hier sofort den Einsatz von KI erkennen können.
• Comics und Cartoons: Auch hier ist eindeutig erkennbar, dass sie nicht echt sind.

 

Die große Ausnahme: Müssen KI-Texte und Blogposts ein Label bekommen?

Die Regeln für Bilder, Videos und Audio-Dateien im Rahmen der EU-KI-Verordnung sind ebenso klar wie streng. Aber wie steht es bei Texten? Musst Du ab August 2026 unter jede Social-Media-Caption und jeden Blogartikel schreiben: “Dieser Text wurde mit ChatGPT verfasst”?

Entwarnung vorweg: Nein, musst Du nicht. Nur in bestimmten Ausnahmefällen ist eine Kennzeichnung notwendig.

 

Die “Redaktions-Ausnahme” für Copywriter

Das Gesetz sieht eine Kennzeichnungspflicht für KI-Texte insbesondere dann vor, wenn sie die Öffentlichkeit über Themen von allgemeinem Interesse informieren. Das trifft zum Beispiel auf Nachrichten zu, aber auch politische Berichte oder gesellschaftliche Debatten. Platziere das KI-Label gut sichtbar am Beginn des Testes, noch ehe der eigentliche Inhalt kommt.

Oft ist diese Kennzeichnung aber gar nicht nötig, denn es gibt in diesem Bereich eine sehr wichtige Regel: Die Ausnahme für redaktionell überarbeitete Texte.

Diese besagt, dass wenn ein Mensch einen von der generativen KI vorgeschlagenen Text prüft, editiert und letztlich die Verantwortung für den Inhalt übernimmt, die Pflicht zur Kennzeichnung entfällt. Der Grund ist, dass der Text durch die menschliche Überarbeitung nicht mehr als rein maschinell generiert gilt. Der Einsatz von KI als Unterstützung für Texte ist also auch weiterhin unbedenklich, solange Du das Ergebnis nicht einfach ungeprüft veröffentlichst.

Aber Achtung: Nur kurz überfliegen reicht hier nicht aus. Es geht um eine sorgfältige inhaltliche Prüfung des Textes, nicht darum pro forma ein Haken zu setzen. Es besteht keine Pflicht zu dokumentieren, welcher Mitarbeiter die Prüfung vorgenommen hat. Eine Dokumentation kann aber für Klarheit sorgen, die redaktionelle Prüfung belegen und sich im Streitfall als hilfreich erweisen.

 

Wann Marketing-Texte und Captions frei bleiben

Für Dein Marketing und den generellen beruflichen Alltag bedeutet die AI Act 2026 Kennzeichnungspflicht im Textbereich also grünes Licht, solange Du sicherstellst, dass sie von einem Menschen geprüft wurden. Darüber hinaus gibt es weitere Freigaben bei sehr kurzen Textfragmenten.

Zusammengefasst sind dies Fälle, in denen kein KI-Label nötig ist:

• Social-Media-Captions: Die kurzen Post-Texte auf Instagram, LinkedIn, TikTock und Co musst Du nicht markieren, wenn sie rein werblich sind.
• Slogans und Werbeanzeigen: Nutzt Du KI für die kreative Ideenfindung von Headlines, musst Du diese nicht kennzeichnen.
• Produktbeschreibungen: Durch eine KI optimierte Werbetexte in Onlineshops musst Du ebenfalls nicht kennzeichnen.
• Blogposts: Ein Artikel, der geprüft, angepasst und mit persönlichen Insights versehen wurde, braucht ebenfalls kein KI-Label.

 

Praxis-Guide: Wie sieht die rechtssichere Kennzeichnung aus?

Dass Du am August 2026 Deepfakes auf Social Media kennzeichnen musst, ist klar. Aber das beantwortet noch nicht die Frage, wie genau die praktische Umsetzung aussehen muss.  Denn der Gesetzgeber verlangt, dass die Kennzeichnung von KI-Inhalten klar, sichtbar, verständlich und barrierefrei sein muss. Das heißt, Nutzer müssen schon beim ersten Kontakt sehen, dass ein Inhalt gekennzeichnet ist.

Grundlegend erhöht eine doppelte Kennzeichnung die Sicherheit für Dich, beispielsweise durch ein Wasserzeichen in einem Bild oder Video und einem zusätzlichen Hinweis im Text.

 

Kennzeichnung von Bildern und Videos auf Instagram, TikTok & Co.

Eines ist klar: Hier reicht ein bloßes #ai am Ende einer Caption-Schlange für die AI Act 2026 Kennzeichnungspflicht definitiv nicht aus. Kennzeichne KI-Inhalte stattdessen so:

• Eigener Hinweis: Blende die Kennzeichnung zu Beginn eines Videos oder dauerhaft in einer Ecke dezent, aber gut lesbar ein, zum Beispiel “Video mit KI erstellt”. Gleiches gilt für Grafiken.
• Plattformeigene Tools: Viele Plattformen bieten inzwischen Möglichkeiten, Content beim Upload als “KI-generiert” zu markieren. Teilweise erkennen sie solche Inhalte eigenständig und kennzeichnen sie automatisch, blind darauf verlassen solltest Du Dich aber nicht. Der Vorteil dieser Labels ist, dass sie gemäß der EU-KI-Verordnung barrierefrei sind.

 

Achte immer auf die jeweiligen Plattformregeln. Diese können teilweise sogar strenger sein als die KI-Verordnung selbst. Verstöße können Dich Reichweite kosten oder sogar zu Deiner Sperrung führen.

Die Optionen der Plattformen, Inhalte als KI zu kennzeichnen, entbinden Dich zudem nicht von der Pflicht, besagte Inhalte auch selbst zu markieren.

Wichtig: Achte darauf, dass beim nachträglichen Bearbeiten KI-generierter Bilder die Metadaten nicht gelöscht werden, welche die Entwickler von KI-Tools automatisch in die Datei einbetten. Fehlen diese Metadaten, obwohl es eine kennzeichnungspflichtige Datei ist, riskierst Du Probleme.

 

Audio und Podcasts: So informierst Du die Hörer richtig

Was bei Bildern und Videos einfach umsetzbar ist, kann beim Podcast schnell zur Herausforderung werden. Schließlich hast Du hier keine Möglichkeit, durch ein visuelles Label auf KI-generierte Inhalte hinzuweisen.

• Audio-Disclaimer: Sinnvoll ist, zu Beginn des Audios auf den Einsatz von KI hinzuweisen. Bei längeren Formaten wiederhole diesen Hinweis gegebenenfalls zwischendurch oder am Ende noch einmal. Sind nur einzelne Segmente KI-generiert, kannst Du auch vor diesen den Hinweis einsprechen.
• Shownotes ergänzen: Doppelt hält besser. Ergänze Deine Shownotes um oder die Beschreibung des Audios auf Plattformen wie Spotify mit dem gut sichtbaren Hinweis, dass Du KI genutzt hast.

 

Chatbots und KI-Assistenten auf der Website

Smarte KI-Chatbots können, richtig eingesetzt, ein wertvolles Instrument sein um den Kundenservice zu verbessern oder Leads auf Social Media vorzuqualifizieren. Aber auch hier greift der EU AI Act mit der Pflicht sicherzustellen, dass die Nutzer jederzeit wissen, wann sie gerade mit einer KI schreiben.

 

• Direkter Hinweis am Start: Bereits in der allerersten Nachricht muss der Chatbot deutlich machen, dass es sich um eine KI handelt.
• Visuelle Hinweise: Durch eindeutige Avatare oder Icons signalisierst Du optisch, dass es sich um einen Chatbot bzw. eine KI handelt, zum Beispiel das Bild eines Roboters oder das Firmenlogo anstelle des Fotos eines Servicemitarbeiters.
• Opt-Out-Möglichkeit: Die Option, sich an einen echten Menschen weiterleiten zu lassen, ist keine Pflicht aus dem AI Act, aber guter Ton im modernen Marketing.

 

Checkliste: So bereitest Du Dein Unternehmen auf den August 2026 vor

So viel zur Theorie, aber am Ende zählt für Dich nur die rechtssichere Umsetzung. Viel Zeit bleibt nicht mehr, um Dein Unternehmen startklar zu machen, um nicht versehentlich in rechtliche Probleme zu stolpern. Mit dieser kompakten Checklist verlierst Du nicht den Überblick, kannst KI-generierten Inhalte sicher nutzen und sammelst am Ende auch noch Punkte durch Deinen authentischen, ehrlichen Auftritt.

 

• Mitarbeiterschulung: Auch, wer nicht für das Marketing zuständig ist, sollte grundlegend informiert sein über diese gravierenden Änderungen, die der AI Act mit sich bringt. Das schafft Verständnis, weshalb Abläufe auf einmal angepasst werden oder das Marketing Team penetrant nachfragt, ob KI zum Einsatz kam.
• Bestandsaufnahme: Mache eine vollständige Auflistung aller Tools und KI-Systeme, die Du in Deinem Unternehmen nutzt, zum Beispiel Midjourny, ChatGPT, ElevenLabs, Synthesia oder Suno. Halte nicht nur fest, welche Inhalte in die Unternehmenskanäle fließen, sondern auch wo KI intern zum Einsatz kommt.
• Verantwortlichkeiten festlegen: Bestimme feste Zuständigkeiten. Wer ist verantwortlich für den finalen Redaktions-Check von Texten? Wer prüft bei Bildern und Videos vor dem Upload, ob die AI Act 2026 Kennzeichnungspflicht eingehalten wurde? Haltet die Arbeitsweisen schriftlich fest, damit im Krankheitsfall auch eine Vertretung alles rechtssicher übernehmen kann.
• Plattform-Features testen: Macht Euch schon vor dem 2. August mit den integrierten KI-Funktionen auf Instagram, TikTok und YouTube vertraut. Testet die Upload-Workflows, damit es im August wie geschmiert läuft.
• Metadaten im Blick behalten: Briefe Dein Grafik –  oder Videoteam, damit beim Rendern oder Exportieren von Material nicht die unsichtbaren Metadaten (C2PA-Standard) verloren gehen, die Inhalte als KI-generiert kennzeichnen.
• Verträge anpassen: Bei der Zusammenarbeit mit Freelancern und externen Agenturen kann eine Anpassung der Verträge nötig sein. Regelt ganz klar, wer dafür haftet, dass KI-Inhalte korrekt gekennzeichnet sind und dass der Einsatz von KI offengelegt werden muss.

 

Fazit: Warum Transparenz Deine neue Marketing-Stärke ist

Im ersten Augenblick klingt die EU-KI-Verordnung nach einem typisch europäischen Bürokratiemonster, das bloß einen Mehraufwand für jeden Content-Creator bedeutet. Dort wenn Du den AI Act so siehst, verpasst Du eine riesige Chance.

Denn längst werden die Feeds der Nutzer mit austauschbarem Content überschwemmt, mit dem zu viele Menschen fehlende Kreativität durch die vielen neuen Möglichkeiten kaschieren, die KI ihnen bietet. Gleichzeitig werden die Menschen im Netz immer skeptischer und hinterfragen immer öfter die Echtheit von Inhalten. Wenn Dein Unternehmen spätestens ab August 2026 offen und transparent zeigt, wo generative KI als Werkzeug genutzt wurde, beweist Ihr Verantwortungsbewusstsein und Authentizität.

Transparenz ist kein Schandmal, auch wenn es sich im ersten Moment vielleicht so anfühlt, vor der ganzen Welt zuzugeben, dass man ein Video von einer KI generieren ließ. Dabei wird, neben der gewonnenen Vertrauen der Nutzer in Deine Ehrlichkeit, eines schnell vergessen: KI kann viel  –  aber die kreativen Ideen kommen noch immer von Menschen. Das beste Tool ersetzt nicht, dass überhaupt erst einmal jemand eine Idee haben muss, was die KI jetzt generieren soll.

Aus diesem Grund: Transparenz kein Nachteil, sondern kann ein Premium-Siegel im modernen Social-Media-Marketing sein. Denn nur wer ehrlich kommuniziert, gewinnt langfristig eine treue Community.

 

Wie stehst Du zum AI Act 2026 und wie einfach oder schwer ist es für Dich, die Anforderungen umzusetzen? Wir sind neugierig  –  verrate es uns in einem Kommentar oder einer Nachricht!